Мировая классификация косметических средств

Классы косметики

Сегодня косметику принято делить на следующие классы:

масс-маркет;
мидл-маркет;
люкс.

Определяющее значение в такой системе имеет цена и популярность бренда.

Словосочетание масс-маркет понятно на интуитивном уровне, еще такую косметику называют «массовая» и относят к ней недорогие и доступные большинству продукты.

Когда мы слышим определение «люкс», оно у нас ассоциируется с чем-то дорогим и роскошным, «профессиональная косметика» — с эффективностью.

Класс Люкс

К средствам люкс-класса относятся дорогие продукты от известных брендов с мировым именем. Список марок не очень широк: Shiseido, Clarins, Christian Dior, Helena Rubinstein, Guerlain, Chanel, Nina Ricci, Elizabeth Arden, Clinique, Estee Lauder.

Такие средства отвечают стандартам качества, но их цена очень высока еще и по другим причинам. Она включает упаковку, которую специально разрабатывают известные дизайнеры плюс имя марки. Покупая средства Lancome или Yves Saint Laurent, вы прикасаетесь к высокой моде и роскоши.

Если вы думаете, можно ли найти эффективную косметику среди более недорогих марок, то да — это средства среднего ценового сегмента или класса «мидл-маркет». Слово «средний» здесь относится не к качеству, а к цене, которая меньше, чем у класса люкс только из-за отсутствия громкого имени.

Масс-маркет

Средства относящиеся к данной категории еще называют «массовыми». В ней насчитывается наибольшее число марок. В свою очередь, класс делится на высокий, средний и низкий масс-маркет. Часто продукты из высокого сегмента, также относят и к «мидл-маркет».

Еще периодически мы слышим о премиум-средствах. Но если поставить рядом несколько маркетологов и попросить их назвать конкретные марки, то можно услышать совсем разные ответы. Кто-то назовет IsaDora или L’Oreal, а некоторые Lancome. Причиной такого несогласия выступает сам термин «премиум», который переводится с английского как «высший сорт» или «более высокая цена». Этим и объясняется, то, что к этой категории причисляют люкс-средства Lancome, а также L’Oreal, которые стоят выше остальных массовых брендов. Многие специалисты склонны считать, что премиум-класс – это и есть мидл-маркет.

Профессиональная косметика

Она стоит на общей шкале особняком. Тут все эксперты проявляют согласие в ее определении. Такими средствами пользуются только квалифицированные косметологи и дерматологи. Их продажа в розничных магазинах невозможна. Найти такие продукты встречаются лишь в салонах красоты и клиниках эстетической медицины. Примером настоящей профессиональной косметики являются препараты для мезотерапии, вводящиеся подкожно, а также кислоты, использующиеся для пиллинга. Если человек без специального образования применит такой раствор, он, скорее всего, получит химический ожог. Даже безобидные препараты в высокой концентрации несут опасность.

Профессиональные средства можно сравнить с лекарственными, отпускаемыми по рецепту, который выписывается только после консультации с врачом и используется под его контролем. Косметолог, выступая в роли такого врача и решает, какой препарат выбрать, в какой дозе использовать и как долго применять. Еще одно отличие таких средств — высокая концентрация активных веществ в их составе, они могут нанести значительный вред, если их использовать не грамотно.

Но бывает и отличная интерпретация данного класса, в него включают доступные любому розничные линии средств профессиональных брендов. Количество активных веществ в их составе не превышает содержащееся в продуктах классов «мидл» или «люкс». Из чего следует, что действенность их также не выше.

Но есть и еще один вид псевдопрофессиональных линий, когда недобросовестные производители масс-маркета, пишут на упаковках — «профессиональная косметика». Это самый легкий доказанный способ вызвать доверие к своим товарам, так как такое обозначение ассоциируется с качеством.

Какой класс у средств Фаберлик?

Маркетологи относят товары Фаберлик к мидл-маркету, но по составу и действенности они отвечают уровню «люкс».

Сотрудниками собственного Научного Центра постоянно отслеживаются инновационные разработки о биологии кожи, проводящиеся во всех крупнейших мировых лабораториях. Ими закупаются самые новые и эффективные высокотехнологичные ингредиенты.

Фаберлик обладает патентом на использование перфторуглеводородов — кислородного комплекса NOVaftem-O2, усиливающего действие любых косметических ингредиентов.

Цена на товары Компании остается в среднем сегменте из-за осознанного решения руководства, а также собственного производства в России.

LiveInternetLiveInternet

В данной статье представлены факты из книги дерматолога-косметолога С.Беловской, а также исследования состава косметических средств В.И. и О.Перовыми. Чтобы ваша кожа не стала полигоном для очередных экспериментов дельцов косметической индустрии, вы должны знать следующее: к какому классу (согласно международной классификации) относится косметика, которую вы решили приобрести.

1) Mass market Oriflame, Faberlic, Avon, Nivea, Eveline, Lumene, Ruby Rose, Herbina, Belinda, Чёрный жемчуг, Чистая линия, Сто рецептов красоты и др. а) Основные составляющие. Вопреки рекламе о том, что в косметике этого класса содержатся исключительно натуральные вещества, ее основа — продукты нефтехимии, которые мягко говоря, негативно влияют на нашу кожу. б) Длительный срок хранения. Такой срок обусловлен наличием в ее составе тяжелых, токсичных консервантов, производных формалина (нипазол и параформ). в) Массированная реклама. Красавица Риз Уизерспун мелькает на экране буквально в каждом рекламном блоке. Чтобы звезда Голливуда согласилась что-либо рекламировать, сколько денег надо предложить ей в качестве гонорара? Кстати, на рекламу тратится около 70% финансов, вложенных в»создание» этой косметики (поэтому, как следствие, современные технологии не на что внедрять и натуральное сырье не на что покупать). г) Красивая и броская упаковка. На нее тратися 20% денежных средств. Главное ведь, чтобы красиво было, правда? д) Частый провокатор различных дефектов и заболеваний кожи, таких как дерматиты, отеки, язвы, гипо- и гиперпигментация, себорея и многие другие, поскольку очень токсична. Особенно это испытали на себе обладатели чувствительной и не совсем здоровой кожи. е) Из-за своей токсичности опасна поражением печени, почек, слизистых оболочек, костно-суставной системы, сердечно-сосудистой системы, ЦНС. Не сразу, конечно, со временем. ж) Умеренная цена. Большой плюс для нашего рынка. Однако стоят ли наше здоровье и красота подобной экономии? «Отсебятина». У меня долго не укладывалось в голове следующее: какможет крем за 35 рублей состоять из одних натуральных веществ, когдаиспользование натуральных экстрактов и консервантов в производствестоит ой как не дешево? Фирмы, что ли, занимаются благотворительностью? Как можно распознать косметику, способную нанести урон красоте и здоровью из-за входящих в ее состав вредных компонентов? В рекламных буклетах и на сайтах этих фирм НЕТ ПОЛНОГО СПИСКА КОМПОНЕНТОВ косметических средств. НЕ УКАЗЫВАЮТСЯ КОНСЕРВАНТЫ, входящие в состав этой косметики. Перечисляются только АКТИВНЫЕ КОМПОНЕНТЫ. Используются ЗАВУАЛИРОВАННЫЕ ФОРМУЛИРОВКИ, например, «мягкие моющие компоненты» и т.п. Полный состав вы можете найти только на упаковке косметического средства, поскольку этого требуют законы РФ. Это повод насторожиться! Фирмы, производящие натуральную и по-настоящему безвредную косметику, не боятся указывать полный состав даже в рекламных буклетах и на своих сайтах.

2) Middle market Revlon (Ревлон), L’Oreal (Лореаль), Garnier (Гарньер), Mary Kay (Мэри Кэй), Pupa (Пупа), Borjois (Буржуа), Decleor (Де Клиор, гормональная косметика), Yves Rocher (Ив Роше), Lancome (Ланком) и пр. а) Основные составляющие. В такой косметике появляется от 30 до 60% растительных ингредиентов, что, несомненно, делает косметику этого класса более качественной и менее опасной. Однако все так же основные ее составляющие — это продукты нефтехимии. В состав такой косметики входят: Deionized water, witch hazel, methylparaben, benzoic acid, carbomer, sodium hydroxide, экстракты лекарственных растений. б) Эффект применения. Только «эстетический» (при регулярном использовании). Те качественные изменения структуры кожи, которые обещаются в рекламе и в красочных буклетах, невозможны: требуются совершенно другие формулы и другие технологии. в) Рекомендовано использование косметических средств только одной линии, иначе возможен конфликт составляющих, что может привести к аллергическим реакциям и другим дефектам кожи. г) Вызывает привыкание, если пользоваться этой косметикой больше 6 месяцев. При отмене возможны неприятные последствия (резкое старение, дефекты кожи). 3) Lux Elizabeth Arden (Элизабет Арден), Yves Saint Laurent (Ив-Сен Лоран), Nina Ricci (Нина Риччи), Chanel (Шанель), Estee Lauder (Эсте Лаудер), Clinique (Клиник), Helena Rubination (Хелена Рубинштейн), Givenchy (Живанши), Christian Dior (Кристиан Диор), Christian Lacrois (Кристиан Лакруа) и другие Дома высокой моды. а) Основные составляющие. 70-80% натуральных экстрактов растений, полностью сохранен природный состав биокомпонентов растения. б) В производстве используются интерактивные энзимные технологии, посредством чего данная косметика может значительно улучшить внешний вид кожи и решить целый ряд эстетических проблем. в) Имеет высокий % гипоаллергенности, нет привыкания (зависимости). г) Высокая цена. д) Оригиналы выпускаются небольшими партиями. В большинстве наших магазинов продается косметика указанных фирм, изготовленная по лицензии (чаще всего в Польше). Естественно, такой вариант выпуска косметики уже нельзя отнести к классу LUX.

4) Косметика для профессионалов Салонная косметика: Academy, Gadeno, Lacrima, Jassen, GG и т.п. Косметика, используемая в салонах косметологом, для которой главное, чтобы вы надолго, а желательно навечно остались ее клиентом. а) Основные составляющие: тяжелые, быстродействующие фармкомпоненты, дающие возможность получить быстрый, но кратковременный эффект (например, вечером в ресторане или театре надо выглядеть на все 100%). б) Косметика этой категории обладает эффектом привыкания, т.е. при отмене кожа быстро стареет, возможно появление проблем с кожей, не существовавших ранее. 5) Космецевтика условно подразделяется на космецевтику I, II и III уровней. В зависимости от уровня работает в разных слоях кожи: эпидермисе (внешнем), дерме и гиподерме. Космецевтика I уровня (возникла на базе косметологии и фармакологии; всегда является продуктом фармацевтической промышленности). Косметика из аптеки: Vichy, Phyto, Lierac, Uriage, Phytopharm, Pharmcosmetic, Solar, Green line, а также косметика по уходу за кожей и волосами холдинга Infinum, Мирра люкс, Fleur de Sante. а) Основные составляющие: фармкомпоненты, полученные в результате применения новейших достижений фарминдустрии; практически не содержит натуральных компонентов высокого качества. б) Работает исключительно в верхних слоях кожи — эпидермисе; вещества в силу высокой молекулярной массы (больше 5000 ед.) не имеют возможности преодолеть базальную мембрану и проникнуть в дерму. в) Возможные результаты: устранение сухости кожи — не более 9% (стабильный результат); устранение жирности кожи — 24%; устранение мелких и разглаживание глубоких морщин — не более 35%. Космецевтика II и III уровней оказывает терапевтическое и оздоравливающее воздействие на кожу. Эти направления космецевтики возникли на базе косметологии и нутрициологии, науки о питании клеток и тканей человеческого организма. Космецевтика II уровня Этот тип космецевтики работает на уровне эпидермиса и дермы на клеточном уровне. Natria (Nature’s Sunshine Products), Artistry* (Amway), Dermajetics (Herbalife/Shape Works), косметические линии компаний Neways, Vision. * — косметика компании Amway способна работать на уровне дермы и оказывать небольшое оздоравливающее воздействие на кожу, однако за счет содержания в ней таких веществ, как пропилен гликоль, лаурил/лаурет сульфаты, ее нельзя признать полностью безопасной. Мы относим ее к космецевтике II уровня условно, поскольку в косметике такого класса подобных вредных веществ быть не должно. Краткое описание особенностей космецевтики II уровня на примере косметики Natria от Nature’s Sunshine Products, Inc. Космецевтика такого рода работает на клеточном уровне и способна оказывать восстанавливающее влияние на биохимические процессы в коже, давая длительный оздоравливающий эффект. Работает в 5 слоях эпидермиса и в 2 слоях дермы до гиподермы. а) Рекомендуется как для беспроблемной кожи с целью сохранения молодости и красоты, так и для нездоровой и проблемной. Косметика Natria используется дерматологами в комплексном лечении дерматологических заболеваний (акне (угревой сыпи), нейродермитов, псориаза, дерматитов, розацеа, инфекционных поражений кожи и т.п.) Отличается от традиционной лечебной косметики отсутствием в составе сильнодействующих синтетических фармкомпонентов, вызывающих привыкание. Целебная и оздоравливающая сила содержится в специально разработанных композициях лекарственных растений. б) Высочайшая гипоаллергенная формула — 98%, поэтому косметика рекомендована аллергикам. Не содержит токсичных и опасных для здоровья веществ. в) Косметика не дает эффекта быстрого старения или ухудшения состояния кожи при резкой отмене, т.е отсутствует эффект привыкания. г) Достигнутый результат после применения и отмены косметики Natria наблюдается достаточно долго. д) Косметика Natria не тестируется на животных, а только на людях-добровольцах. Кроме этического момента, это еще одно доказательство безопасности состава средств этой косметической линии. Космецевтика III уровня а) Работает в эпидермисе, дерме, гиподерме на молекулярном уровне. б) Обладает всеми качествами и достоинствами космецевтики II уровня, но способна на более эффективное и глубокое воздействие на слои кожи. в) Высокая стоимость. г) Продолжающиеся клинические исследования. Для нормального ухода за кожей вполне достаточно космецевтики II уровня, поскольку большинство кожных проблем коренится в дерме.

Источник: www.fz-info.com/index.php/-natures-sunshine

Зависит ли качество косметики от ее цены?

Некоторые покупатели ориентируются только на классы косметики. Они уверены, что чем цена на товары выше, тем они лучше и эффективнее. Когда-то, возможно, так и было. Сейчас же опираться на стоимость, популярность бренда и страну производителя не оправдано. Как и не нужно думать, что в совсем дешевый крем включены дорогие высокотехнологичные компоненты.

Много российские компании уже вышли на высокие уровни производства. Ими приобретается дорогое высококачественное сырье у тех же поставщиков, у которых закупаются известные западные марки. Поэтому как дорогая импортная косметика, так и российская содержат компоненты одного уровня.

Но откуда тогда берется такое сильное расхождение в ценах? Кроме рецептуры, на стоимость влияет упаковка и возраст бренда. При оценке качества и действенности косметики, цена далеко не основной критерий. Инновационными технологиями владеют не только западные производители, российские ученые также создают свои инновации. Например, кислородная косметика Фаберлик, не имеет мировых аналогов, ее действенность нашла подтверждение у научных институтов разных стран.

Вывод напрашивается сам собой, утверждение «дороже, значит, лучше» уже неактуально, критерий цены не отражает качество и действенность косметики. Подходите к выбору исходя из потребностей кожи и не платите за бренды и упаковку. А классы — просто ярлыки, наклеиваемые производителями.

Что такое космецевтика?

Косметолог клиники эстетической медицины Aging Control Таисия Петрова объясняет, что термин «космецевтика» появился в 1962 году в США, когда Управление санитарного надзора за продуктами и лекарствами решило, что косметика не может быть одновременно и уходом, и лекарством: «Космецевтика – это профессиональная косметика, оказывающая эстетическое и лечебное воздействие на кожу. Сам термин произошел от слияния двух слов – косметика и фармацевтика».

С тех пор индустрия сделала огромный шаг вперед, многочисленные исследования и открытия привели к тому, что рынок расширился, появились новые категории средств и новые ниши. Именно поэтому международный эксперт в области маркетинга косметики и парфюмерии и генеральный директор Reed Exhibitions Анна Дычева считает термин «космецевтика» несколько устаревшим: «Официального юридического определения у космецевтики нет ни в России, ни в США. В 80-90-х к ней относили средства с высоким содержанием активных веществ: больше чем в обычной косметике, но меньше чем в лечебной. Отдельной сертификации для таких средств не предусмотрено, а значит нет и четких правил игры. Понятно, что есть аптечные бренды, есть лечебная косметика, которая находится в отдельном юридическом поле, есть профессиональные бренды (вроде Biologique Recherche), c которыми преимущественно работают специалисты, а есть космецевтика, которая стоит как бы обособленно, но и не имеет своей юридической силы».

Таисия с этим соглашается: «Такого термина в законодательстве нет (равно как и «аптечная косметика», «дерматокосметика», «лечебная косметика»), поэтому с правовой точки зрения космецевтика и масс-маркет равны. Но ни для кого не секрет, что космецевтические средства представлены в клиниках эстетической медицины и могут быть рекомендованы исключительно специалистом-косметологом».

У представителей брендов, именуемых себя космецевтикой, также есть что сказать по этому поводу. Бренд-менеджер Ultraceuticals в России Мария Чибисова объясняет, что ключевое отличие космецевтики от обычной косметики – это именно активные компоненты, их больше чем в обычной уходовой косметике, но меньше, чем в фарм-препаратах: «Как бы хорошо администратор салона или клиники ни владел знаниями о продуктах бренда, средства с активными ингредиентами может назначать только косметолог. При этом такая космецевтика работает даже при серьезных эстетических проблемах: акне 1 и 2 степени, гиперпигментации и возрастных изменениях».

Еще одно важное отличие космецевтики от других средств – наличие реальных научных исследований. Ultraceuticals проводят длительные испытания и многочисленные тесты, на которые уходит не менее 3 лет. Например, сыворотки с витамином С имеют патент, подтверждающий уникальную форму доставки активного ингредиента в дерму. SPF-защите присвоен номер государственного реестра, подтверждающий каждое слово и цифру на упаковке.

У IsClinical есть независимые исследования в 7 разных лабораториях. У качественных брендов можно найти ссылки на все необходимые исследования, которые были проведены до выпуска продукта на рынок, а также материалы, посвященные собственным разработкам и технологическим особенностям.